La exposición ‘Las Edades del Hombre’ de Castilla y León alcanza los 200.000 visitantes. La exposición teresiana, inaugurada por la reina Sofía el pasado mes de marzo, se consolida como referente cultural y turístico de la Comunidad, mostrando su rico patrimonio y su historia, siempre desde el punto de vista artístico y cultural, en un año especial en el que se celebra el V Centenario del nacimiento de Santa Teresa de Jesús, ampliando así su oferta cultural y turística.
La exposición está obteniendo unos excelentes datos de visitantes, tanto en la ciudad de Ávila – donde se sitúan tres sedes -, como en la de Alba de Tormes -donde se visita una sede con el último capítulo-.
Plan de Promoción
Se trata de una conmemoración cultural de carácter regional, que se ha exportado a 14 países de tres continentes y que está posicionando el turismo cultural y religioso de Castilla y León como referente de nuestro país.
Esta especialización turística viene de la mano de eventos de este tipo, que generan una importante oferta como las más de 1.200 actividades culturales organizadas en torno a la efeméride; la ‘Ruta Teresiana’ que se ha incorporado a las grandes rutas turísticas de Castilla y León y que recorre las nueve fundaciones que Santa Teresa realizó en vida en las ciudades de Castilla y León para la que se ha diseñado una novedosa y práctica APP; o productos turísticos en sí mismos como la ‘Tarjeta Turística V Centenario’, una importante herramienta de promoción y fidelización turística, a la que se han adherido más de 370 empresas de Castilla y León, que ofrecen importantes descuentos y ventajas, con el objetivo de mejorar el impacto turístico del evento, potenciando la generación de negocio e impulsando la vertiente turística.
Entre estas empresas destaca la oferta de 88 restaurantes que han organizado ‘Menús V Centenario’, específicos y temáticos para los comensales, con motivo de la conmemoración cultural.
Acciones todas ellas incluidas dentro del Plan de Promoción que se ha elaborado desde la Consejería de Cultura y Turismo, con el objetivo de posicionar a nivel turístico la exposición de Las Edades del Hombre y el V Centenario del nacimiento de Santa Teresa de Jesús como el gran evento cultural del año 2015 en nuestro país.
Con el objetivo de su internacionalización, se ha trabajado a través de diferentes acciones como el nombramiento de ‘Embajadores de Turismo Religioso de Castilla y León’, la convocatoria de un ‘Mercado de Contratación’ en Alba de Tormes, con un importante número de operadores turísticos internacionales, o presentaciones en las Ferias Internacionales, en colaboración con los Institutos Cervantes en el exterior.
Además, a nivel nacional se han realizado acciones promocionales en mercados prioritarios, como Madrid y las comunidades de la cornisa cantábrica, como el vinilado de cinco autobuses de Madrid City Tour, la instalación de mupis promocionales, y, en colaboración con empresas colaboradoras de ámbito nacional como RENFE, se han realizado diferentes propuestas como la instalación de un stand promocional en la Estación Chamartín de Madrid o miles de reposacabezas con la imagen promocional en los trenes AVE y ALVIA que salen de Madrid.
Acciones complementarias
Desde la Consejería de Cultura y Turismo y con el objetivo de completar la ya amplia oferta cultural y turística en torno a la exposición de Las Edades del Hombre, se han organizado diferentes actividades como la exposición de la obra escultórica de Venancio Blanco, que se puede ver en Alba de Tormes, o el Programa de Apertura de Monumentos ‘Edades’ que promueve la visita a ocho templos de las Diócesis de Ávila y Salamanca, durante todos los fines de semana, del periodo expositivo de Las Edades del Hombre.
Acciones todas ellas que están teniendo una importante repercusión en los datos de turistas a la Comunidad, tal y como reflejan las últimas cifras ofrecidas por el INE, relativas al mes de junio y que sitúan a Castilla y León como la Comunidad de mayor crecimiento, por detrás de Madrid, en el periodo enero-junio 2015, tanto en viajeros como en pernoctaciones, con un 7,17 % y un 9,89 % respectivamente.
